UAM-X

Abejón Mendoza, Paloma; Linares Rodríguez, Virginia

 

Veredas
No. 35; Segundo semestre 2017/año 18
Págs. 29-46

Las campañas electorales se enfrentan al reto común de motivar ala población a cambiar actitudes, creencias y comportamientos, y las redes sociales contribuyen al avance de estos objetivos en virtud de su capacidad para aprovechar el gran número de relaciones formales e informales (Ridout et al., 2010). La presente investigación, que se enmarca dentro del proyecto “Las estrategias de campaña online de los partidos políticos españoles, 2015-2016”, de la Universidad Complutense de Madrid (UCM), dirigido por el catedrático de periodismo José Luis Dader, tiene como objetivo primordial elaborar un mapa impresionista del uso que hicieron de Facebook los principales candidatos a la presidencia del gobierno en los distintos procesos electorales celebrados en España durante 2015-2016, y analizar si evolucionaron o no y en qué aspectos retocaron estrategias. La imposibilidad de llegar a un acuerdo para gobernar en España tras los comicios del 20 de diciembre de 2015 y la necesidad de repetir las elecciones generales, en junio de 2016, han ofrecido un marco evolutivo único para analizar las variaciones de posicionamiento en la red de los líderes políticos. El objetivo de esta investigación no es cuantitativo. Más allá de los análisis sobre número de mensajes o su presentación y efectividad, lo que este trabajo pretende averiguar es cómo usaron la red social Facebook los candidatos que lograron mejores resultados en las elecciones de diciembre de 2015 y del 26 de junio de 2016: Mariano Rajoy, Pedro Sánchez, Pablo Iglesias y Albert Rivera, si coordinaban sus actividades en línea (online) con las fuera de línea (offline), si lo usaron como refuerzo y movilización para sus votantes o si el contenido de sus publicaciones servía para debatir acerca de temas importantes y nuevos contenidos o sólo encontramos ruido (lemas del partido, citas de discursos, insultos al oponente o a particulares...) o slacktivismo (activismo pasivo).

Electoral campaigns face the common challenge to motivate population, change their minds, beliefs and behavior, in this aspect the social media contribute to advance this objectives due its capacity to take advantage of the great number of formal and informal relationship (Ridout et al., 2010). This research, which forms part of the project “The on-line strategies campaign of the Spanish Political Parties between 2015 and 2016” (Las estrategias de campaña online de los partidos políticos españoles 2015-2016) of the Complutense University of Madrid, lead by journalist expert José Luis Dader, has as main object to elaborate the political spectrum, about how the main political parties candidates to run office use Facebook social media during the different electoral processes in Spain between 2015 and 2016, and analyze if they evolved or not, and in which parts they increase strategies. The impossibility of reaching a settlement to govern Spain after the elections of December 20, 2015 and the need to do it again in June 2016, offered an unique evolved framework where it can be analyze the different position of the political leaders in the network. This research has not quantitative purposes. Beyond the analysis about the quantity of messages, its launch or effectiveness, this research is intended to find out how the presidential candidates: Mariano Rajoy, Pedro Sánchez, Pablo Iglesias and Albert Rivera, that finally get better results in the elections of December 2015 and June 2016, used Facebook social media, by observing if they coordinate their activities online and offline, if they used it to support and mobilize they voters, if the content of their post work to pull out debates subjects and new contents, if it just create noise (slogans of political parties, quotations of speeches, insults to the rivals or people in particular...) or were just passive activism.




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