Reputación corporativa y creación de valor: un enfoque desde la perspectiva de la teorÃa de los recursos y capacidades
GarcÃa de León Campero, Salvador
Administración y Organizaciones
No. 22; Año 11, junio 2009
Págs. 87-108
Resumen
Desde la óptica de la TeorÃa de Recursos y Capacidades diversas investigaciones han puesto de manifiesto el potencial que la Reputación Corporativa posee para el éxito de la empresa. Este
trabajo tiene como objetivo central el presentar una visión general de la naturaleza de la Reputación Corporativa como recurso estratégico y fuente de valor para la creación de ventajas competitivas y de su proceso de gestión.Administración
Abstract
From the Resources and Capacities Theory, diverse research lines have shown the potential represented by Corporate Reputation for the success of a given business. The central goal of this work is to present a general panorama on the nature of Corporate Reputation as a strategic resource and value-originating factor for the development of competitive advantage and of the managerial process, mainly from a Resources
and Capacities Theory focus.
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